КАК СОЗДАВАТЬ И ПРОВЕРЯТЬ КРЕАТИВЫ
КРЕАТИВ
это творческий материал ,который вы получаете от блогера на согласование (видео, сторис, пост).
Каждая рекламная кампания несет свою задачу -знакомит клиента с брендом и товаром/услугой.
Очень важно понять и практиковать: бриф, который вам присылает клиент, обязательно нужно адаптировать под блогера.
Как это сделать?
- нужно посмотреть подачу и стиль блогера, как он говорит, что он снимает: говорящую голову или сторис выкладывает только в формате текста.
- прочитать бриф и прикинуть, как бы это снял данный блогер.
Понятен ли бриф вам? Если он вам не понятен, то с большой вероятностью блогер будет хлопать глазами и тоже ничего не поймет.
Очень важно понять и практиковать: бриф, который вам присылает клиент, обязательно нужно адаптировать под блогера.
Как это сделать?
- нужно посмотреть подачу и стиль блогера, как он говорит, что он снимает: говорящую голову или сторис выкладывает только в формате текста.
- прочитать бриф и прикинуть, как бы это снял данный блогер.
Понятен ли бриф вам? Если он вам не понятен, то с большой вероятностью блогер будет хлопать глазами и тоже ничего не поймет.
Давайте практиковаться?
Наш клиент прислал нам бриф на сторис для бренда SNAQ FABRIQ.
https://docs.google.com/document/d/1z7duAN4utM7s38Tu74xR9UWlazLDZM2sCAFHTAr-DY0/edit
Допустим, наш блогер Ольга Бузова.
Мы смотрим, как Ольга подает информацию в сторис, медленно или быстро рассказывает, подписывает ли тезисы на сторис и как происходит рекламная интеграция в профиле.
Понимаем, что клиент заказал 2 сторис. Можем сами проговорить эту информацию, чтобы понять на сколько секунд выйдет сторис по ТЗ.
Ольга говорит не быстро, соответственно, мы можем согласовать сторис двумя частями. Тезисы - прописать текстом, рекомендациюc - проговорить. Это полезно еще и потому, что многие смотрят сторис без звука.
Пример такого креатива с аналогичным ТЗ: КРЕАТИВЫ
Наш клиент прислал нам бриф на сторис для бренда SNAQ FABRIQ.
https://docs.google.com/document/d/1z7duAN4utM7s38Tu74xR9UWlazLDZM2sCAFHTAr-DY0/edit
Допустим, наш блогер Ольга Бузова.
Мы смотрим, как Ольга подает информацию в сторис, медленно или быстро рассказывает, подписывает ли тезисы на сторис и как происходит рекламная интеграция в профиле.
Понимаем, что клиент заказал 2 сторис. Можем сами проговорить эту информацию, чтобы понять на сколько секунд выйдет сторис по ТЗ.
Ольга говорит не быстро, соответственно, мы можем согласовать сторис двумя частями. Тезисы - прописать текстом, рекомендациюc - проговорить. Это полезно еще и потому, что многие смотрят сторис без звука.
Пример такого креатива с аналогичным ТЗ: КРЕАТИВЫ
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Адаптировать бриф от клиента Braun под блогера Илья Варламов.БРИФ: нажми, чтобы открыть
Блогер: Илья Варламов (размещение на платформе YT, интеграция в видео до 3-х минут)
Подсказка: чтобы было легче адаптировать бриф под блогера, советую сначала изучить самого блогера и даже подписаться.
Понять, как он делал прошлые интеграции, какие они были в среднем по хронометражу, как он говорил (быстро, с паузами и т.д.).
1/Составить медиаплан для клиента, 10 YT каналов с ценами, охватами, тематикой и CPV. ( от 50.000 просмотров на ролик, тематика - бизнес, саморазвитие, психология, подкасты)
2/Составить подборку тг-каналов с ценами, охватами, тематикой и CPV ( средний охват постов от 20.000, тематика - еда, кулинария, правильное питание).
3/Медиаплан составляем для клиента, но это значит, что у вас должна быть ваша внутренняя таблица и таблица для клиента. Проверяем обе таблицы.
Шаблон письма для блогера, чтобы узнать его стоимость:
“Добрый день! Меня зовут ____, я менеджер проекта Braun.
Хотели бы узнать стоимость серии сторис до 3х штук. ТЗ находится в разработке, сроки рекламной кампании июнь- август. Будем ждать ваш ответ и статистику сторис. Спасибо!”
НАЖМИ ДЛЯ ПЕРЕХОДА НА СЛЕДУЮЩИЙ СЛАЙД